當(dāng)產(chǎn)品因?yàn)樵O(shè)計(jì)感成為年度爆款；
當(dāng)線下門(mén)店成為金字招牌的門(mén)檻；
當(dāng)品牌憑視覺(jué)刷爆微博和朋友圈；
也就意味著——
為創(chuàng)意買(mǎi)單、為設(shè)計(jì)買(mǎi)單的新消費(fèi)時(shí)代
真的來(lái)了！
因?yàn)樵O(shè)計(jì)，商業(yè)能有多強(qiáng)？
離開(kāi)設(shè)計(jì)，商業(yè)能走多遠(yuǎn)？
10月31日，瑞德設(shè)計(jì)2020年度發(fā)布之夜
將所有答案，一一揭曉
我們一直在思考：如何通過(guò)設(shè)計(jì)服務(wù)更好地幫助客戶(hù)？今天我們可以很肯定地告訴大家，答案就是——通過(guò)有溫度的設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮商業(yè)未來(lái)。什么是有溫度的設(shè)計(jì)？與以往不同，為了商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換更加迅速，瑞德設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)事業(yè)部的服務(wù)逐漸從「方案化交付」走向「產(chǎn)品化交付」。以我們今年的超級(jí)設(shè)計(jì)新品母嬰速熱抑菌毛巾架為例。我們通過(guò)多個(gè)維度的再定義，包括產(chǎn)品、品類(lèi)、人群和美學(xué)層面，以及在落地環(huán)節(jié)與科技的融合，打造了這款顛覆行業(yè)的超級(jí)單品。而且我們認(rèn)為，產(chǎn)品化交付就是要通過(guò)與品牌的聯(lián)盟共創(chuàng)，為用戶(hù)創(chuàng)造更多的溫暖。還有我們?yōu)榉教O(shè)計(jì)的集成烹飪中心，累積銷(xiāo)售額已達(dá)到20億；為美爾凱特研發(fā)的X6智能暖空調(diào)，全新定義了現(xiàn)代衛(wèi)浴體驗(yàn)。目前，我們已經(jīng)將設(shè)計(jì)服務(wù)拓展到新消費(fèi)全領(lǐng)域，為單身經(jīng)濟(jì)、女性經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新興市場(chǎng)打造了一系列創(chuàng)新性的產(chǎn)品。
一年的時(shí)間能否創(chuàng)造出一個(gè)新品類(lèi)，并在這里成長(zhǎng)出一個(gè)新的品牌？
我們的「PINKTOP繽兔」，短短不到10個(gè)月的時(shí)間就成為了「美妝冰箱」品類(lèi)的代名詞。從產(chǎn)品定位到全新品類(lèi)命名，從品牌超級(jí)符號(hào)的打造到渠道和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，再到跨界聯(lián)名，一整套打法可以說(shuō)“步步為贏”。繽兔的加入更是帶動(dòng)了行業(yè)整體240%的增長(zhǎng) ，貢獻(xiàn)了品類(lèi)將近50%的銷(xiāo)售額，上線9個(gè)月超過(guò)2019年全年類(lèi)目總銷(xiāo)售。
今年雙十一，繽兔與國(guó)內(nèi)非常專(zhuān)業(yè)且年輕的潮玩團(tuán)隊(duì)——「尋找獨(dú)角獸」合作，成功聯(lián)名韓國(guó)超人氣潮玩IP「RiCO」，推出HAPPY MORNING系列美妝冰箱。產(chǎn)品外觀由藝術(shù)家RiCO特別創(chuàng)作，并同步設(shè)計(jì)了十款新品冰箱貼，融合追求品質(zhì)與美的精致少女生活日常，希望傳遞出更多歡樂(lè)美好的能量。我們對(duì)繽兔的未來(lái)充滿(mǎn)信心，我們相信，美妝冰箱未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到十億級(jí)，同時(shí)也期待能與更多的品牌伙伴一起創(chuàng)造美好。
什么是超級(jí)體驗(yàn)？有的門(mén)店也許有超高的顏值，但帶來(lái)的結(jié)果卻是弱銷(xiāo)售和低平效，根本原因在于——這樣的空間設(shè)計(jì)并沒(méi)有真正站在用戶(hù)視角，沒(méi)有給到用戶(hù)真正需要的體驗(yàn)。超級(jí)體驗(yàn)應(yīng)該一切以用戶(hù)體驗(yàn)研究為核心，是深度的用戶(hù)洞察與價(jià)值轉(zhuǎn)換。這也是瑞德設(shè)計(jì)空間團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念。不論是我們?yōu)?0年戰(zhàn)略合作伙伴方太打造的4.0SI標(biāo)準(zhǔn)、為海爾集團(tuán)提供的六代SI年度服務(wù)，還是為中石化易捷、考拉全球工廠店、奧普等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌完成的空間創(chuàng)新，都是踐行這一理念的超級(jí)案例。特別是今年我們?yōu)?strong style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;overflow-wrap:break-word !important;">天貓國(guó)際“洋妥妥”打造的新零售藥妝店，將用戶(hù)、行業(yè)、品牌價(jià)值融為一體。200平的空間涵蓋9大消費(fèi)場(chǎng)景，完全是以用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)_本作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。還有我們?yōu)椤疤熵埩羌?jí)服務(wù)商”碧橙電商，打造的1000平家裝新零售體驗(yàn)中心，也是基于詳細(xì)的家裝用戶(hù)體驗(yàn)地圖完成的。超級(jí)體驗(yàn)就像一座冰山，要想運(yùn)用新零售場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)品牌用戶(hù)雙贏，就必須讓用戶(hù)清晰地感知到我們的品牌和產(chǎn)品能真正改善他們的生活，為他們帶來(lái)美好的體驗(yàn)。
在商業(yè)語(yǔ)境下，用戶(hù)和品牌是設(shè)計(jì)關(guān)注的兩大焦點(diǎn)，設(shè)計(jì)需要打造一座連接用戶(hù)和品牌的超級(jí)視覺(jué)橋梁。中國(guó)目前有2.6億的Z世代人群，女性網(wǎng)民更是超過(guò)4億，市場(chǎng)潛力都非常巨大。而我們的設(shè)計(jì)符號(hào)語(yǔ)言、包裝話(huà)術(shù)和場(chǎng)景銷(xiāo)售圖景，都是值得深度研發(fā)的重要載體。首先，在“顏值即正義”的時(shí)代，通過(guò)包裝我們能幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品更好地植入到消費(fèi)者的心智之中。其次，趣味性的內(nèi)容會(huì)更吸引消費(fèi)者，從而引發(fā)復(fù)購(gòu)和傳播，不一樣的趣味體驗(yàn)是促進(jìn)消費(fèi)的原動(dòng)力。從產(chǎn)品分析到用戶(hù)洞察，再到最終更科學(xué)合理地將設(shè)計(jì)落地，超級(jí)視覺(jué)就是在顏值和內(nèi)容上進(jìn)行合二為一，將包裝作為品牌傳播之利器。例如我們與藝福堂茶業(yè)開(kāi)發(fā)的花茶系列包裝，讓超級(jí)視覺(jué)從簡(jiǎn)單的視覺(jué)走向集功能與美觀于一體；以及我們與藕粉頭部品牌三家村的“超級(jí)藕像”一起開(kāi)發(fā)的藕昔產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，大膽而新穎，讓包裝直接成為一個(gè)移動(dòng)的貨架，形成強(qiáng)烈銷(xiāo)售張力。這兩款產(chǎn)品都即將發(fā)售，敬請(qǐng)大家關(guān)注！
自2013年以來(lái)，ADM逐步跳出展會(huì)模式，努力在新消費(fèi)領(lǐng)域成為一個(gè)聯(lián)結(jié)者，期待搭建出一個(gè)更為廣闊開(kāi)放的平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)和打通場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)、社群等多個(gè)板塊。ADM始終以“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”為核心立場(chǎng)，整合全球創(chuàng)新設(shè)計(jì)資源，致力于成為新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新生活的推動(dòng)者和傳播者。希望用設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)美好的想象，讓我們的生活更美好，文化更自信。從整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)力越來(lái)越受到關(guān)注。如今所有場(chǎng)景都在重構(gòu)，在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)一定可以在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮出巨大的作用。基于回歸設(shè)計(jì)初心的理念，今年ADM以「Design As…」為主題 ，不設(shè)限，交給大家來(lái)定義，但是今天，我分享的主題是《Design As One》，與瑞德設(shè)計(jì)的理念“設(shè)計(jì)為一 Design Is One”不謀而合。我想，這個(gè)One指的是一個(gè)相同的價(jià)值觀。我個(gè)人認(rèn)為，瑞德設(shè)計(jì)之所以能走到今天，正是因?yàn)槿鸬略O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有相同的價(jià)值觀和情懷，才能做出這些向美好生活致敬的產(chǎn)品。
從人類(lèi)誕生至今，我們就一直在進(jìn)行著各種創(chuàng)造活動(dòng)，包括對(duì)產(chǎn)品的不斷迭代。設(shè)計(jì)創(chuàng)新就是一個(gè)造物的過(guò)程，創(chuàng)造出人真正需要的東西，也就是滿(mǎn)足人的真實(shí)需求。而有了產(chǎn)品后，最終都要融入到商業(yè)的整個(gè)運(yùn)作之中，對(duì)于商業(yè)行為來(lái)說(shuō)，它的底層邏輯其實(shí)就是交易。從產(chǎn)品創(chuàng)新到商業(yè)模式，都是在圍繞著人的物質(zhì)與精神需求發(fā)生與展開(kāi)。需求，始終都應(yīng)該是設(shè)計(jì)的初心。比如，共享單車(chē)是為了解決“最后一公里”的問(wèn)題，方太水槽洗碗機(jī)是為全球華人廚房而發(fā)明的。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，我們要不斷思考：我們?yōu)槭裁匆鲈O(shè)計(jì)創(chuàng)新，我們的初心是什么？也要不斷反思：我們?cè)趺凑嬲貫橛脩?hù)解決問(wèn)題？同時(shí)，設(shè)計(jì)本身是一個(gè)聚合的過(guò)程，是構(gòu)建交易場(chǎng)的行為。我們需要與商業(yè)伙伴一起，聯(lián)合成為生命共同體，共同反思與思考，才能做出真正的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，達(dá)到人物場(chǎng)的和諧共生。我們堅(jiān)信在設(shè)計(jì)和商業(yè)創(chuàng)新的道路上，“上下同欲者勝”。
基于對(duì)設(shè)計(jì)和商業(yè)領(lǐng)域的洞察和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為，超級(jí)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的趨勢(shì)要素有以下幾點(diǎn)：
戰(zhàn)略-戰(zhàn)略不斷驅(qū)動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新；高級(jí)-高級(jí)感可使品牌與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴；印記-用戶(hù)心智印記打穿在用戶(hù)內(nèi)心最軟肋的地方，是構(gòu)建品牌的不二法門(mén)；減法-什么是真正的減法？是專(zhuān)注于小的商業(yè)缺口，而它帶來(lái)的商業(yè)爆發(fā)力往往極其巨大；話(huà)題-自帶話(huà)題的流量傳播，是能夠引領(lǐng)未來(lái)的；規(guī)模-消費(fèi)規(guī)模代表設(shè)計(jì)意義；持久-商業(yè)周期的持久力是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心指數(shù)；美好-美好已經(jīng)成為讓商業(yè)變得簡(jiǎn)單的點(diǎn)金石。超級(jí)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)也向我們傳遞著：設(shè)計(jì)不是偶然，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)驅(qū)動(dòng)商業(yè)的核心要素之一。
當(dāng)然，關(guān)于最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以及設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，我們深知不應(yīng)局限于自身一家之言，更應(yīng)多方聆聽(tīng)。因此在年度發(fā)布之夜，我們也邀請(qǐng)了眾多來(lái)自電器、美妝、家居、新零售電商等多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家達(dá)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。親臨現(xiàn)場(chǎng)的品牌摯友們對(duì)瑞德設(shè)計(jì)的多款年度設(shè)計(jì)新品興趣濃厚，同時(shí)我們就今后的發(fā)展和合作也展開(kāi)了深入的溝通和交流。
而與年度發(fā)布之夜同步進(jìn)行的，是我們?cè)贏DM2020進(jìn)行的「美·就對(duì)了」年度發(fā)布展覽。
全球限量500臺(tái)的PINKTOP繽兔×「RiCO」聯(lián)名美妝冰箱，年度新品母嬰速熱抑菌毛巾架，以“超級(jí)派對(duì)”為靈感的喜抹2021新年禮盒，每一款都有品又有趣，顯示出各自獨(dú)特的吸引力，每天觀眾打卡不斷。場(chǎng)景體驗(yàn)不必多說(shuō)，隨手一拍就是藝術(shù)大片。現(xiàn)場(chǎng)福利絕對(duì)大氣，定制款帆布袋、藝術(shù)杯墊、限量版冰箱貼……完成趣味互動(dòng)小游戲即可領(lǐng)取～
?? 提 示 ：距離瑞德設(shè)計(jì)2020年度發(fā)布「美·就對(duì)了」展結(jié)束僅剩1天，沒(méi)有打卡的小伙伴抓緊啦，有趣美好的設(shè)計(jì)組團(tuán)在這里等你！ ? 時(shí) 間 ：2020.10.29-11.02 ?? 地 址 ：ADM生活創(chuàng)新展（下城區(qū)環(huán)城北路197號(hào)浙江展覽館）（展位號(hào)：G18）
