在商品極大豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過的一瞬間。因此，產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。包裝創(chuàng)新的要素與價(jià)值是什么？

首先，包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素包括外形要素、構(gòu)圖要素、材料要素。

外形要素，即產(chǎn)品包裝布局的外形，包括尺寸、大小和形狀。在對(duì)應(yīng)產(chǎn)品研究包裝的組成形態(tài)時(shí)，除了要考慮形式美法則，還要考慮產(chǎn)品本身的定位、功能，通過形態(tài)元素和定律組成各種形式。

構(gòu)圖要素，即包裝產(chǎn)品時(shí)展示面上體現(xiàn)的商標(biāo)、圖形、文字等排列。構(gòu)圖是要把商品的內(nèi)容及品牌要素以視覺圖像的形式傳達(dá)給消費(fèi)者的，因此，構(gòu)圖設(shè)計(jì)得精確、新穎非常關(guān)鍵。

材料要素，即產(chǎn)品包裝所用材料，材料元素的選擇是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，直接影響產(chǎn)品的整體功能、經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢物的回收利用等問題。

包裝創(chuàng)新的價(jià)值包括提升產(chǎn)品的市場價(jià)值，向受眾傳達(dá)品牌理念，吸引受眾產(chǎn)生購買欲等功能。藝術(shù)創(chuàng)意的包裝不僅需要提升商品的價(jià)值感，同時(shí)能把品牌的核心掛念通過產(chǎn)品包裝展示給受眾，加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象，同時(shí)提升購買力和復(fù)購率，提高用戶黏性。因此，在包裝創(chuàng)新的設(shè)計(jì)上需要格外注意，選擇有經(jīng)驗(yàn)、有競爭力、有創(chuàng)新意識(shí)的公司對(duì)品牌助力更大。

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