中華傳統(tǒng)習(xí)俗語(yǔ)境中的禮文化，源于漢代，興于宋朝。自北宋時(shí)期起，每至歲末，宋人有慷慨傾囊互贈(zèng)佳禮的年俗，此謂“饋歲”。 “不計(jì)酒食與野鮮，每逢歲暮送年盤(pán)。饋贈(zèng)雖少風(fēng)淳厚，友鄰情誼溢山川”，即是對(duì)彼時(shí)宋人以“酒食”“野鮮”為禮、與友鄰互通情誼之情狀的描摹。
伴隨著近代中國(guó)商業(yè)文明的蓬勃發(fā)展，承載著深厚民族情感與歷史內(nèi)涵的禮文化，逐漸催生出一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)——禮物經(jīng)濟(jì)，而「以食為禮」，依舊是國(guó)人在物質(zhì)生活富足、消費(fèi)選擇多元的當(dāng)下，適逢節(jié)慶訪友送禮的優(yōu)選。
據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)、艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到15000億的市場(chǎng)規(guī)模。而白酒、茶葉、糕點(diǎn)、堅(jiān)果、肉類(lèi)零食、糖果、預(yù)制菜七大食品，成為消費(fèi)者應(yīng)節(jié)送禮、釋放節(jié)禮市場(chǎng)消費(fèi)潛力的熱門(mén)品類(lèi)。
2022年，瑞德設(shè)計(jì)與宋韻文化代表品牌山外山共創(chuàng)打造「萬(wàn)物福酥·茶點(diǎn)糕點(diǎn)禮盒」，從產(chǎn)品包裝的造型結(jié)構(gòu)和視覺(jué)傳達(dá)入手，深掘宋韻文化，依托中式花窗到國(guó)風(fēng)情致的意象延展、茶香禮客到宋韻雅事的再創(chuàng)，外化 “以食為禮”的中華傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)，助力品牌傳播其文化價(jià)值的專(zhuān)屬性，從而在趨于白熱化的節(jié)禮市場(chǎng)中建立品牌壁壘、占據(jù)用戶心智。
拆解細(xì)化訪客、送禮、享用等使用場(chǎng)景
盒身外系古樸自然的細(xì)繩綁帶，增強(qiáng)開(kāi)盒儀式感
大容量鐵盒設(shè)置滿足重復(fù)使用，契合環(huán)保理念
集趣味性、觀賞性、復(fù)用價(jià)值為一體的禮盒
延展融入用戶日常，無(wú)形強(qiáng)化品牌心智
助力品牌打通線上線下雙渠道傳播，持續(xù)釋放品牌活力
自2019年起，瑞德設(shè)計(jì)旗下創(chuàng)意年禮品牌「喜抹」
每年聯(lián)合食品領(lǐng)域優(yōu)秀品牌，打造意想不到的新年創(chuàng)意
用好吃好玩高顏值定義中國(guó)新年貨
春拂卯兔，瑞景盈禮
2023年，是「喜抹」迎來(lái)的第5個(gè)年頭
瑞德設(shè)計(jì)以“喜出望外”為主題與山外山聯(lián)合推出
「喜出望外·2023喜抹限定新春糕點(diǎn)禮盒」
