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隨著消費主力的年輕化

新消費品牌來勢洶洶

與積淀多年的大品牌分庭抗禮

傳統(tǒng)品牌如何煥發(fā)新生？

新銳品牌如何延長生命周期？

也許設(shè)計可以給你答案

10月23日，瑞德設(shè)計2021年度發(fā)布

以「味·來」為主題

通過產(chǎn)品與品牌定位、用戶場景體驗

以及商業(yè)發(fā)展趨勢等維度

詮釋2021設(shè)計之「味」

探尋2022商業(yè)之「未」

在如今的商業(yè)環(huán)境下，我們始終在探索如何為設(shè)計開發(fā)打造鏈路，把品牌和產(chǎn)品高維度結(jié)合。超級視覺的打造路徑，是從定義到設(shè)計到上新的全盤考慮，從發(fā)現(xiàn)用戶、分析用戶，挖掘品牌的獨特魅力，到最終實現(xiàn)視覺落地。也就是從設(shè)計策略上，充分挖掘文化超級符號，建立國民心智資產(chǎn)，與消費者產(chǎn)生共情。再通過視覺畫面講述美好的故事，進行設(shè)計演繹，在抽象概念中提煉具象內(nèi)容，形成超級視覺，跟蹤設(shè)計落地，真正煥活品牌生命力。

以上元堂沉香牙膏的包裝為例，2021年瑞德設(shè)計首次與沉香頭部品牌上元堂合作打造新品沉香牙膏，通過深度挖掘“沉香”文化，在策略上提煉“每一克都含有沉香精華”的超級賣點，構(gòu)建“一刷二敷三品”的獨特體驗場景；在設(shè)計上提取傳統(tǒng)與現(xiàn)代相碰撞的“鉆石香爐”超級文化符號，從內(nèi)到外，讓產(chǎn)品既有功效，又有顏值。上元堂沉香牙膏上線后，第一批產(chǎn)品迅速售罄，用戶反響十分熱烈。

新消費人群有什么特點？一個顯著的特征是，他們在消費時是感性思維和理性思維高度融合。面對這樣的心理，產(chǎn)品設(shè)計需要感性和理性兼顧、深度和廣度并行的方法，基于深度的用戶洞察和廣度的消費研究去進行超級定義。

超級定義包含符號視覺定義、關(guān)鍵場景定義和技術(shù)感知定義三個層面。符號視覺定義即通過尋找符號幫助消費者進行情景的聯(lián)想，讓產(chǎn)品外觀被迅速識別。2021年，瑞德設(shè)計為卡特馬克設(shè)計唱片鍋、海浪鍋等產(chǎn)品時，正是通過獨特的外觀設(shè)計，兼顧了產(chǎn)品的差異化體現(xiàn)與品牌價值傳遞，讓產(chǎn)品快速成為品牌的新晉名片。

關(guān)鍵場景定義是通過對普遍場景的小顆粒場景拆解，精準(zhǔn)提煉人群價值，從而鎖定產(chǎn)品與用戶共鳴的觸點。技術(shù)感知定義則是利用可感知的技術(shù)設(shè)計提升用戶對于產(chǎn)品價值的感知度，讓產(chǎn)品在消費時刻爆發(fā)出與之相匹配的溢價能力。技術(shù)感知定義讓我們?yōu)榉教O(shè)計的A-MAX吸油煙機成為了線上爆品。超級定義的意義在于讓品牌獲得商業(yè)成功，你將發(fā)現(xiàn)新消費時代賣得最好的永遠是定義最精準(zhǔn)的產(chǎn)品。

在調(diào)研時我們發(fā)現(xiàn)同種類型的產(chǎn)品在不同的售賣場景中，產(chǎn)品價值的溢價空間有較大的差別，這其實是品牌價值的差異。如何通過超級場景締造品牌價值？瑞德設(shè)計空間團隊的答案是品牌價值金字塔模型，通過在零售終端層面實現(xiàn)從基礎(chǔ)功能價值、體驗價值、象征價值到最終服務(wù)價值的層層遞進，打造超級場景，由此締造品牌價值，提升產(chǎn)品的溢價空間。

2021年瑞德設(shè)計為藍宙打造了少年天才“科學(xué)實驗室”，從品牌超級IP小宙的故事中提煉核心場景，讓“藍宙”飛船空降地球，極具科技感、互動感的體驗空間有力地提升了產(chǎn)品價值的溢價空間；我們?yōu)槊赖钠煜赂叨似放艭OLMO打造的智能生活體驗店，在200平方的空間，用套系化產(chǎn)品體驗全面助力COLMO的終端銷售力，打造極致坪效。瑞德設(shè)計空間團隊專注于為每個品牌構(gòu)建超級體驗場景，成為創(chuàng)新的攀登者。

瑞德設(shè)計出品的自主品牌PINKTOP繽兔開創(chuàng)了全球美妝冰箱新品類，據(jù)數(shù)據(jù)顯示2020年美妝冰箱市場年度增長超過200%，超越了傳統(tǒng)冰箱的增幅。繽兔自2019年推出方糖、幻境、小鮮盒系列以來，已貼心守護100000+精致女性的護膚品，始終占據(jù)天貓熱銷榜NO.1。

2020年，我們深度回訪了近300位用戶，對用戶使用的體驗和痛點進行了匯總，這些走在“前沿”的用戶給了我們統(tǒng)一答案：美妝冰箱是為數(shù)不多陪伴時間近24小時的美容電器類產(chǎn)品。為了滿足用戶的囤貨需求，今年8月繽兔升級推出了黑珍珠系列25L美妝冰箱，八大專業(yè)分區(qū)可容納護膚品100+件。繽兔始終關(guān)注女性護膚美妝時刻，我們觀察到美妝鏡已成為室內(nèi)化妝的必備工具。于是，近期我們將重磅上線年度新品——大師美妝鏡·萬花境系列，重新定義專業(yè)美妝鏡。

我將從需求端分析當(dāng)下消費的中堅力量——新中產(chǎn)人群的消費特征及審美變化。新中產(chǎn)相對于傳統(tǒng)中產(chǎn)而言多聚焦于80、90后，他們比傳統(tǒng)中產(chǎn)更有學(xué)識、更有見識、更有主見。今年疫情并未阻斷新中產(chǎn)消費升級的步伐，他們的消費升級主要表現(xiàn)為：新增消費、品質(zhì)升級、性價比升級。

此外，新中產(chǎn)的消費習(xí)慣呈現(xiàn)出既豪氣又摳門的啞鈴模型：對熱愛或者“值得”的事物不惜砸重金，對不必要或“得過且過”的事物則追求極致性價比。不僅如此，新中產(chǎn)的審美品位也發(fā)生了變化，具有智（愿意為黑科技買單）、雅（需要代表自己的品味）、貴（愿意為值得的事物買單）的特點。他們正經(jīng)歷著從“顏值即正義”到為消費賦予意義再到現(xiàn)階段追求自我實現(xiàn)與審美正向循環(huán)的轉(zhuǎn)變。

我們處在最好的時代，越來越多的創(chuàng)新需求，需要設(shè)計創(chuàng)新的服務(wù)去幫助我們的伙伴共同完成商業(yè)價值的提升。設(shè)計創(chuàng)新越來越成為商業(yè)鏈路中的重要一部分。當(dāng)下的商業(yè)發(fā)展也為設(shè)計提出了新的要求，我們應(yīng)該順勢而為，讓年輕人接好班，年輕的設(shè)計師更了解當(dāng)下的消費者，有了他們的加入使我們的組織更具有生命力。

此外，設(shè)計行業(yè)需要壯大，設(shè)計價值需要轉(zhuǎn)化，設(shè)計孵化是設(shè)計價值轉(zhuǎn)化的重要方式。我們需要一點一滴，更聚焦地做事，更扎實、更穩(wěn)健地轉(zhuǎn)化，真正實現(xiàn)設(shè)計價值，建立品牌心智。最后在設(shè)計合作中，我們需要彼此信任、尊重、助推、感恩，共同成長，攜手共同推動中國工業(yè)設(shè)計進步。

去年我提煉了商業(yè)創(chuàng)新八大趨勢，面對當(dāng)下的新變化、新環(huán)境，我們需要不斷創(chuàng)新。新的一年，我認(rèn)為2022商業(yè)創(chuàng)新趨勢需要具備以下幾大要素:
定義—定義是設(shè)計創(chuàng)新價值效率的北斗導(dǎo)航；當(dāng)下—創(chuàng)新設(shè)計永不枯竭的青春力；邊界—創(chuàng)新邊界從未有的清晰，從未有的模糊；分化—用戶需求分化牽引創(chuàng)新聚焦；克制—克制已然成為商業(yè)創(chuàng)新的試金石；興趣—興趣電商的崛起，催動設(shè)計時裝化；情緒—理性與感性，讓國潮風(fēng)起云涌；場景—場景讓你的用戶活起來；用戶—用戶，創(chuàng)新設(shè)計的永恒原力；相信—因為相信，設(shè)計從未知中出發(fā)。

因為相信，瑞德設(shè)計一次次從未知中出發(fā)，完成了方太抽油煙機、2平米書桌、繽兔美妝冰箱等開辟性的超級設(shè)計。因為相信，瑞德設(shè)計始終洞悉商業(yè)變化，22年通過超級設(shè)計賦能商業(yè)發(fā)展，始終堅持設(shè)計為一，引領(lǐng)中國工業(yè)設(shè)計的進步。

除了大咖們的精彩分享，現(xiàn)場還展示了瑞德設(shè)計2021年度超級案例。本次年度發(fā)布也吸引了眾多來自電器、美妝、食品、新零售電商等多領(lǐng)域的合作伙伴和行業(yè)專家齊聚于此，展開了深度交流與分享。

瑞德設(shè)計2021年度發(fā)布精彩還在繼續(xù)。10月28日-11月1日瑞德設(shè)計將在ADM2021亞洲設(shè)計管理論壇暨生活創(chuàng)新展與大家見面，在充滿藝術(shù)感的體驗空間，呈現(xiàn)別樣的設(shè)計之「味」，速來打卡??

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2021年度發(fā)布｜超級設(shè)計，味來請戰(zhàn)